Zunächst einmal sollte die Frage geklärt werden, was social media überhaupt ist bzw. überhaupt bezeichnet.
Darunter werden digitale Medien und Technologien verstanden, die es den Nutzern ermöglicht, untereinander zu kommunizieren und entweder einzeln oder auch in Gemeinschaft Inhalte von Medien zu kreieren. Der Benutzer ist dabei nicht mehr nur Konsument, sondern produziert selbst, die Grenzen zwischen Sender und Rezipient sind dabei nahezu verschwunden.
Doch nicht nur Texte werden als Mittel der Kommunikation eingesetzt, sondern auch Bilder, Audiodateien und Videodateien. Gemeinsam werden nun Inhalte reflektiert und produziert, was von interaktiver Software begleitet wird. Dies wird auch durch den Begriff Web 2.0 dokumentiert. Seit ungefähr Mitte der 90er Jahre haben Unternehmen ein verstärktes Interesse daran, die neuen Medien als wirtschaftliche Chance zu sehen und dementsprechend für ihr Geschäftsinteresse zu nutzen. Soziale Medien bezeichnen somit alle Plattformen, über die die User über digitale Verbindungen kommunizieren können und diese bei der Kommunikation unterstützen. Bekannte Plattformen dafür sind Twitter, Facebook und You Tube. Und eben in diesen verschiedenen Social Media Angeboten versuchen Firmen nun, ihre Branding- und Marketingkommunikationsziele zu erreichen, indem sie sich an diesen interaktiven social media Angeboten beteiligen. Im Mittelpunkt des Social Media Marketings (Brandings) gibt es gewöhnlich drei Hauptziele: Vor allem soll erstens ein Interesse für die Marke oder das Produkt geweckt werden, es soll dann zweitens zu Online Kommunikationen kommen bezüglich der Marken- und Unternehmensspezifikationen, und drittens sollen die User dazu verleitet werden, Unternehmensinhalte mit ihrem Netzwerk zu teilen. Das übergeordnete Ziel ist natürlich eine gute Reputation des Unternehmens, eine Verbreitung der Bekanntheit der Marke oder des Brandings, eine gute Frequentierung der Webseiten, eine damit verbundene Erweiterung des Kundenkreises und dementsprechend auch eine Weiterentwicklung der Produkte.
HD TV als online channel ist zwingend notwendig, weil das Internet allgemein immer mehr an Bedeutung gewinnt und HD TV online ein weitaus größeres Spektrum an Programmen liefert. Gleichzeitig können auf HD TV Seiten Unternehmen zeitgleich ihre Produkte repräsentieren. Außerdem sparen User bei Online HD TV eine Menge Geld, denn es ist kostenfrei. HD TV sowie die Brandings von Unternehmen erreichen so eine viel größere Anzahl von Menschen.
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